24/7 - Мы работаем круглосуточно! Средства для повышения потенции
8 (800) 200 86 85

Для заказа по телефону
назовите оператору номер: 1860

Блог магазина

4 апреля 2015

НОВИНКИ КНИЖНЫХ РАЗВАЛОВ :СЛОВО НЕ ВОРОБЕЙ

Алекс Фрэнкель. Нейминг. Как игра в слова становится бизнесом. М.: Добрая книга, 2006. 320 с.

Владимир Ленин писал книги не только из-за политических убеждений. За "Развитие капитализма в России" он получил сумасшедший по тем временам гонорар - полторы тысячи рублей (корова, кормилица крестьянской семьи, стоила 6 руб.). Гонорары нынешних российских писателей, особенно тех, кто пишет книги по бизнесу, куда меньше, но вопрос о том, может ли перо озолотить автора, волнует многих. Оказывается, есть иной путь обогащения, кроме сочинительства. Фрилансер Алекс Фрэнкель написал книгу о специалистах по неймингу, действующих на стыке этнографии и маркетинга и запускающих на рынок новые языковые формы. Запуск одного только слова стоит, как пишет автор, конечно, меньше, чем запуск ракеты, но тоже дорого - от $100 000 до $700
000.

Сам Фрэнкель не сразу понял, что в этом его призвание. "Более двух лет я использовал профессию журналиста (оплата по $1 за слово), чтобы работать полный рабочий день в качестве специалиста по неймингу (по $25 000 за слово), разрываясь между корпоративной стратегией и творчеством",

- пишет автор. Читатели, всерьез озабоченные проблемой выбора названия товара или компании, а также слияниями и поглощениями, найдут в книге массу полезной информации, включая ссылки на труды по групповой динамике и примеры того, как создавались неосязаемые продукты "бессвязного" или "фантазийного" мышления, названного специалистом по неймингу Элисоном Кохом "тренировкой нирваны".

Впрочем, такая книга будет полезна и всем тем, кто хоть немного связан с бизнесом. Она не просто дополняет многочисленные книги о брендах. Она помогает лучше понять суть бренда.

Фрэнкель превращает истории появления на свет пяти всемирно известных названий - BlackBerry, Accenture, Viagra, Porsche Cayenne и IBM e-business - в увлекательный рассказ о трудовых буднях нейминговых компаний. По его мнению, такие компании добиваются успеха благодаря умению мыслить "мемами". Это понятие широко распространено на Западе, но не слишком известно у нас. Оксфордский словарь английского языка дает ему такое определение: "Элемент культуры, который передается негенетическим способом, прежде всего с помощью подражания". Фрэнкель напоминает, что многие торговые марки корпораций образуют "новый международный язык для глобального мира", который стэнфордский лингвист Джеффри Нанберг назвал lingua branda - брендовый язык.

Среди всех имен-историй наиболее поучителен рассказ о происхождении имени консалтинговой компании Accenture. Все началось с корпоративного скандала, связанного с разделом компании Arthur Andersen на две половинки, одна из которых сохранила старое имя, ставшее вскоре синонимом провала в бизнесе, а другая, из мира управленческого консалтинга, выбрала новое имя и обрела новую силу. Первая, кстати, принялась после раздела активно помогать компании Enron, слоганом которой было выражение "Мы делаем рынки". Вторая с первой секунды нового тысячелетия

- с 01.01.01 - обрела имя, в создании которого приняло участие множество людей. Только из филиалов компания получила тысячи вариантов на 15 языках: арабском, бауле, бретонском, английском, эсперанто, французском, немецком, греческом, итальянском, японском, латинском, санскрите, испанском, суахили и тайском. Слово-победитель придумал 36-летний сотрудник датчанин Ким Петерсен.

Как и специалисты по неймингу, он решил использовать части слов: асс- от accent и accomplish, cent - из словосочетаний new century и center of а network, а также -ure - от future и adventure. Кроме того, когда-то он слышал слова руководителей компании о том, что цель компании

- в создании будущего своих клиентов. "Из всего этого он составил словосочетание Accent on the future ("Акцент на будущее") и преобразовал его в более короткое название", - резюмирует Фрэнкель.

Не менее интересна история популярного слова "виагра". Автор напоминает, что название лекарства уже вошло в Оксфордский словарь и даже дало название автомашине: в 2001 г. Марк Мартин сел за руль автомобиля Viagra на ралли Кубка Уинстона. Кстати, об автомобилях. В прошлом веке компания Ford объявила о выпуске новой машины, и массированная рекламная кампания обещала покупателям: "Однажды увидев, никогда не забудешь. Однажды купив, не захочешь менять". Было придумано более 6000 вариантов, но все закончилось прозой - выбор был сделан в пользу имени единственного сына Генри Форда. Судьба автомобиля Ford Edsel была печальной: всего через три года машину сняли с производства, а ее имя стало символом неудачи. Интересно, какой слоган будет у армейского джипа "Калашников", который "АвтоВАЗ" намеревается запустить в производство?

Автор - доктор исторических наук, профессор ГУ-ВШЭ

Ведомости
13-6-2006

Читать далее
4 апреля 2015

ЛУК - ПОТЕНЦИИ ДРУГ

Среди продуктов, пробуждающих сексуальные желания и усиливающих мужскую силу, ожидается пополнение.

Красное против "беленькой" В ПОСЛЕДНЕЕ время на Западе медики совершенно серьёзно обсуждают, что красное вино может составить конкуренцию виагре. Они обнаружили, что содержащийся в красном вине ресвератрол действует примерно так же, как виагра, сиалис и левитра, которые используют при импотенции. Препараты увеличивают содержание в сосудах окиси азота, благодаря чему эрекция усиливается и поддерживается дольше. Разница только в том, что лекарства действуют чисто специфически - повышая количество окиси азота в мелких сосудах, а вино во всех сосудах - больших и маленьких.

Конечно, у вина есть и свои побочные эффекты, связанные с чистым спиртом: "Если в малых дозах (до 30-50 г чистого спирта) алкоголь разжигает страсти, то при превышении порога даёт обратный эффект, - рассказывает д. м. н., уролог-андролог Российского национального центра репродукции человека Михаил КОРЯКИН. - Как говорили древние врачи, "вино возбуждает желания, но лишает возможности их осуществить". У женщин наоборот: их алкоголь растормаживает и расслабляет, поэтому они легче получают удовлетворение. Пиво также не повышает сексуальное желание".

Правда, по поводу пива есть и иные мнения. По словам уролога-андролога к. м. н. Виктора СТОЯНОВА, тёмные сорта пива возбуждают желания. Если принимать его умеренно - в терапевтических дозах, а не как чай.

Есть изменения и в статусе классических афродизиаков, например спаржи. В Европе её традиционно считали продуктом для мужчин. Ведь её стрелы это не какая-то морковка и даже не огурец: природа не создала ничего более похожего на "мужское достоинство". Но в аюрведе она была женским продуктом, и называли её Шатавари - "та, которая имеет сто мужей". И, похоже, индусы оказались более правы. В спарже обнаружили вещества, влияющие на производство в организме преимущественно женских гормонов. Поэтому спаржа улучшает плодовитость женщин и обладает омолаживающим действием.

Осторожно - специи! ОЧЕНЬ сексуальная репутация у специй и пряных трав, но оказывается, если за ужином накормить мужчину мясом, приправленным лавровым листиком, и салатиком с мятой, мелиссой или майораном, то подвигов в постели от него ждать не стоит. "Все эти пряные травы известны своими успокаивающими и расслабляющими свойствами, - объясняет Михаил Корякин. - Поскольку все желания, в том числе сексуальные, рождаются в нашем головном мозге, то вещества, возбуждающие центральную нервную систему, способствуют и сексуальному возбуждению. Для разогрева подойдут перец, кориандр, тимьян, гвоздика, корица, чабрец, а также орехи, немного сладостей или мёда, горький шоколад с содержанием какао больше 70%, морепродукты, яйца, крепкий кофе и чай. Кстати, свежесорванные томаты и даже запах их ботвы тоже усиливают возбуждение".

Сильными афродизиаками являются морепродукты - особенно устрицы, мидии, креветки, икра. В них много веществ, необходимых для поддержания сексуальной активности. Очень важен цинк: он участвует в синтезе мужского гормона тестостерона.

- Но, по большому счёту, дело не столько в самой еде, сколько в её количестве, - объясняет Михаил Корякин. - Слишком обильная трапеза аппетит к любовным играм сильно уменьшает. Переев, уже ничего не хочется, разве что перед телевизором полежать.

Так что, если в качестве продолжения ужина при свечах вы рассчитываете на бурную ночь, а не на крепкий сон, вставать из-за стола надо с чувством лёгкого голода, а зверский аппетит удовлетворять в постели.

- В качестве компонентов любовных зелий издавна использовали настойки аира болотного, медуницы, листьев клёна остролистного, - говорит врач-
диетолог высшей категории ЦНИИ гастроэнтерологии Тамара ПОПОВА. - Свойством разжигать страстные порывы обладают свежая тёртая морковь, свежий морковный сок, а также простой лук и чеснок. При снижении половой потенции рекомендуется съедать 2-3 зубчика чеснока ежедневно в течение месяца или небольшую луковицу каждый вечер на протяжении двух недель (если нет обострения хронических желудочно-кишечных заболеваний). И болеть не будете, и аппетит к сексу не потеряете.

АиФ
10-5-2007

Читать далее
4 апреля 2015

ЦЕЛЕБНЫЙ ПОТОК

Изобретение новых лекарств больше не будет делом случая Генетический паспорт не похож на серьезный документ-кусок серого пластика размером с зажигалку с небольшим углублением в центре. На вид его поверхность кажется совершенно гладкой.

На самом деле она усыпана тысячами невидимых глазу микроскопических биодатчиков, каждый из которых настроен на распознавание одного конкретного гена. Стоит лишь прикоснуться к генетическому паспорту, и он будет знать о вас все. "Мы стоим на пороге тихой революции в медицине", -уверен президент Российского общества медицинской химии, директор Института физиологически активных веществ академик Николай Зефиров. В ближайшем будущем генетическим паспортом обзаведется каждый житель нашей планеты. Врачи смогут прописывать пациентам лекарства, настроенные на их генетический профиль. Такие лекарства будут лечить нас на молекулярном уровне, исправляя дефектные гены, не задевая здоровых. Ученые и фармацевты говорят, что "эра здоровья" наступит лет через пять. Или даже раньше: первые лекарства "индивидуального действия" уже проходят клинические испытания, сотни других к ним готовятся.

До недавних пор новые лекарства создавались "методом тыка". Обычно все начиналось в химической лаборатории, где ученые для своих целей синтезировали сотни и тысячи новых веществ. "Мы брали эти вещества, потом звонили приятелям и знакомым, которые занимаются испытаниями лекарств на лягушках, мышах и т. п. И чисто опытным путем выясняли, есть ли среди новых соединений что-нибудь интересное для медицины",-рассказывает Зефиров. Иногда новые вещества тестировали только по нескольким определенным параметрам, а другие возможные их свойства так и оставались неизвестными. По оценке президента американской компании Daylight Chemical Information Systems доктора Дэвида Вейнингера, из десятков миллионов известных людям химических соединений лекарствами стали лишь несколько тысяч. Причем самые знаменитые из них, например та же "виагра", были открыты совершенно случайно (см. врезки).

Сегодня поиск ведется по другим правилам. "Расшифровка генома человека и успехи молекулярной биологии привели к революционным изменениям в области фармацевтических исследований и разработок",-рассказывает глава Исследовательского центра сердечно-сосудистых заболеваний компании Bayer доктор Мартин Бехем. "Теперь мы понимаем, какой именно ген отвечает за работу конкретного белка в организме человека", - вторит Зефиров.

С помощью биочипов ученые составляют генетические "карты" больных и здоровых людей, сравнивают их и в результате находят среди десятков тысяч генов те, чьи мутации стали причиной болезни.

Специалисты называют такие гены биомишенями. На них роботы в специальных автоматизированных лабораториях испытывают сотни тысяч новых веществ. Порой за день роботы успевают проверить несколько сотен "кандидатов в лекарство". Вместо метода проб и ошибок -потоковое производство.

" Процесс поиска лекарств для конкретных "мишеней" все еще достаточно сложен, он может занять до четырех лет. Но это совсем немного по сравнению с тем, сколько времени уходило на создание лекарств раньше",-говорит доктор Бехем из Bayer. И тут же добавляет, что новые информационные технологии позволят еще больше ускорить процесс. Он уверен, что серьезные прорывы в области лечения смертельно опасных болезней, таких как рак или СПИД, произойдут уже в самом ближайшем будущем. "Массового производства лекарств, действующих непосредственно на ДНК, можно ожидать уже в ближайшие три-пять лет",-согласен с коллегой генеральный директор Всероссийского научного центра молекулярной диагностики и лечения, член-
корреспондент РАН Евгений Северин.

У препаратов избирательного действия не будет побочных эффектов. Сегодня тот же рак, например, лечат при помощи высокотоксичных препаратов. Они эффективно убивают зараженные клетки, но заодно достается и здоровым клеткам иммунной системы. В итоге у людей, прошедших химиотерапию, часто ослабевает иммунитет. Пациент, переживший рак, потом может запросто умереть от обычной простуды. "Знания о геноме позволяют эту проблему решить. Более того, мы уже сделали это на уровне исследовательских разработок",- заявляет Евгений Северин. В отличие от здоровых клетоку раковых есть специфические рецепторы, через которые клетки взаимодействуют с окружающим миром. Если создать лекарство, которое сможет проникать в клетку только через такие рецепторы, то здоровым клеткам оно вреда не принесет. "Дело за малым: создать сам препарат. На это нам нужно примерно $800 млн и пять лет", - прогнозирует Северин.

Подобные работы ведутся в сотнях лабораторий по всему миру. Открытия совершаются чуть ли не каждую неделю. Три года назад нобелевский лауреат в области физиологии и медицины доктор Колумбийского универси-, тега Эрик Кэндел опубликовал результаты своего исследования генетических механизмов человеческой памяти. Он изучал белок, который активирует гены, ответственные за память о давних событиях. Тогда Кэндел с гордостью говорил, что его работа поможет разобраться, как именно устроена человеческая память. "Только, - осторожно оговаривался ученый,
- на создание лекарства для улучшения памяти уйдет не меньше десяти лет". Нобелевский лауреат ошибся. На днях американская фармацевтическая компания Cortex Pharmaceuticals заявила о завершении первых испытаний генетического препарата СХ717, улучшающего память.

Специалисты компании не скрывают, что в своей работе опирались в том числе и на доклад Кэндела. По словам руководителя исследовательского отдела Cortex Pharmaceuticals доктора Гари Линча, новое лекарство воздействует на определенные белковые рецепторы в мозгу, улучшая связь между нейронами. Вывод чудо-таблетки на рынок задерживается по одной-
единственной причине: всякий препарат должен пройти обязательную процедуру клинических испытаний "по старинке". Глава Cortex доктор Роджер Столл уверен, что эффективность таблетки будет доказана не только в лаборатории, но и испытаниями на людях (например, на пациентах, страдающих нарколепсией или старческим слабоумием).

При помощи генных лекарств можно будет не только лечить человека, но и улучшать его личностные качества. "Наш организм - это живая химическая лаборатория. Любую физиологическую реакцию, будь то страх или повышенная выносливость, можно химически смоделировать",-рассуждает академик Зефиров. Иными словами, создать генную таблетку, превращающую человека в боевую машину, не испытывающую страха, боли и усталости, совсем нетрудно. Бывший руководитель НИИ экстремальной медицины, полевой фармации и медицинской техники Минобороны генерал-лейтенант медицинской службы в отставке Евгений Жиляев считает, что это направление будет развиваться не менее бурно, чем создание новых лекарств. "Этого не происходит прямо сейчас только потому, что развитие "спецфармакологии" зависит не от ученых, а от геополитической ситуации. Разработки ведутся постоянно, но пока не форсируются. А вот если замаячит угроза третьей мировой, эффективные препараты будут созданы очень быстро",- говорит Жиляев.

Русский Newsweek
1-6-2005

Читать далее